Les bars à piercings, les services à domicile et les séances de stylisme virtuel ont aidé les clients à créer des constellations personnelles de piercings malgré la pandémie.
Pour Maria Tash, les piercings ne sont pas une nouveauté.
Créatrice de bijoux fins, Mme Tash crée des boucles d’oreilles pour oreilles percées depuis 1993, date à laquelle elle a ouvert un studio dans l’East Village à New York. Ces dernières années, avec l’ouverture de boutiques dans le monde entier, elle a conçu des ornements pour de nombreuses autres parties du corps percées.
« Ce qui me surprend », écrit-elle dans un courriel, « c’est la demande refoulée que nous avons constatée pendant la pandémie, alors que nos magasins dans le monde étaient fermés » et que la marque organisait des séances de stylisme virtuel en ligne.
« Nous avons constaté que les gens avaient besoin d’un exutoire créatif et partageaient leurs rêves et leurs projets de piercings futurs », a déclaré Mme Tash. « Je craignais que le port du masque et les boucles élastiques autour du cartilage de l’oreille ne découragent les curations, mais heureusement, ce n’était pas le cas. » Maintenant que les magasins ont rouvert, a-t-elle ajouté, certains rendez-vous sont réservés des mois à l’avance.
Il semble que beaucoup de femmes – et quelques hommes – aient envie d’ornementation, en particulier de piercings multiples dans les courbes et les volutes de l’oreille, créant des constellations personnelles de clous scintillants.
Mme Tash a été une pionnière de l’oreille soignée, utilisant l’appendice comme une toile vierge pour un arrangement esthétique de bijoux qui devient une sorte d’expression de soi. Puisque la moitié du visage est souvent cachée par un masque, il semble que les oreilles soient à leur tour sous les feux de la rampe.
Cette tendance s’inscrit dans le cadre du recentrage de la société sur l’espace personnel, à l’instar de la ruée vers le changement de décoration intérieure, a déclaré Frédéric Godart, sociologue et professeur associé à l’école de commerce Insead en France.
Après tout, dit-il, le public ne pense plus que les piercings – ou les tatouages – sont réservés aux gangsters ou aux marins.
« Il y a eu un processus de légitimation », a déclaré M. Godart. « Et lorsque cela se produit, la pratique se répand à travers les classes sociales, ce qui conduit à une disponibilité de services supérieurs, avec des normes d’hygiène plus élevées. S’il y a une demande de la part des classes supérieures, une niche est créée. »
Comme Mme Tash, Nawal Laoui, fondatrice et propriétaire de Persée, une marque de bijoux basée à Paris, était prête à occuper ce créneau. « Nous voulions renouveler l’image du piercing, le dépoussiérer et le rendre plus élégant, précieux et contemporain », dit-elle.
En octobre, entre deux fermetures nationales à Paris, Persée a ouvert son « bar à piercing » dans le grand magasin Galeries Lafayette sur les Champs-Élysées. Mais ce qui devait être une offre éphémère a connu un tel succès qu’il est devenu un lieu fixe – du moins pour l’instant. (La marque a également proposé un service à domicile pendant les fermetures de la ville).
En utilisant la « carte de l’oreille » affichée comme référence, les clients « deviennent le créateur de leur oreille, avec cet aspect de personnalisation pour choisir, au millimètre près, où ils veulent percer », a déclaré Mme Laoui.
Le classique – trois trous sur le lobe – reste le choix le plus populaire, dit-elle. « Et après ça, petit à petit, les gens remontent le long de l’oreille. Quand ils sont rassurés, ils vont faire un quatrième trou dans le cartilage, par exemple. »
Aux Galeries Lafayette, le service se limite aux oreilles, mais Mme Laoui a déclaré que de plus en plus de piercings au nombril et au nez avaient été demandés.
Mme Laoui a présenté Persée fin 2017, résultat de son désir de créer des bijoux qui pourraient être portés tous les jours. « Des bijoux de peau tellement légers qu’on oublie qu’on les porte, mais qui ont une certaine singularité », a-t-elle déclaré. « Et l’idée du piercing m’est venue ».
Ses boucles d’oreilles commencent à 160 euros (environ 195 dollars) pour un simple anneau en or 18 carats, et les prix montent à plus de 1 000 euros pour les modèles ornés de diamants. Les frais de perçage sont inclus dans l’achat de la boucle d’oreille. « C’est une opportunité qui crée une autre opportunité », a déclaré Mme Laoui. « Les femmes voient une pièce qu’elles aiment, un perceur est sur place, et parfois elles décident de faire non pas deux, mais trois trous. »
Camélia Jordana, 28 ans, actrice et chanteuse française, a des piercings au lobe depuis qu’elle est petite, mais depuis qu’elle a découvert la barre de piercing Persée, elle en a maintenant quatre dans chaque oreille. « Ces bijoux font désormais partie intégrante de mon look quotidien », a-t-elle écrit dans un courriel. « Ils sont très élégants et assez sensuels. Ils conviennent aussi bien à un look décontracté de jour qu’à une tenue de soirée plus sophistiquée. »
Elle dit ne jamais enlever les boucles d’oreilles – et apprécie le fait qu’elle puisse dormir avec sans s’abîmer les oreilles, comme le feraient des boucles d’oreilles avec des clips ou les attaches standard en forme de papillon. Les clous Persée ont une fermeture plate en forme de vis, tandis que les anneaux ont une charnière qui se ferme.
La pièce Persée préférée de Mme Jordana est l’anneau en or avec une chaîne délicate ornée de diamants, qui, selon elle, est à la fois rêveur et polyvalent. Pour un look plus marqué, elle ajoute une pièce de référence comme l’Orbite, un double anneau avec un diamant suspendu, qu’elle considère comme un design intemporel.
Persée a introduit le service de piercing au Qatar en février 2020, avant que les frontières internationales ne commencent à se fermer. « C’était un défi car les femmes sont voilées au Moyen-Orient et je me demandais si elles voudraient se faire percer les oreilles », a déclaré Mme Laoui. « Mais cela a fini par être un grand succès au Qatar ; les femmes se faisaient parfois percer huit fois sur une seule oreille ».
Outre les salons du Qatar et de Paris, elle prévoit d’en ouvrir d’autres cette année, au Dubai Mall et au centre commercial Al Hazm à Doha, la capitale du Qatar.
Des salons de piercing aussi chics ont fait leur apparition à New York, à Londres et dans d’autres villes, mais le type de piercing reflète les cultures. Les piercings réguliers du lobe de l’oreille sont monnaie courante à Tokyo, par exemple, mais les piercings dans d’autres zones de l’oreille ont encore tendance à être associés à des sous-cultures. Le look semble toutefois de plus en plus présent à Séoul, en Corée du Sud, grâce aux célébrités de la K-pop.
Marie Gilliot, 35 ans, blogueuse de mode basée à Paris, s’est fait percer l’hélix de l’oreille droite – le bord extérieur – chez Maria Tash en 2008, alors qu’elle travaillait à New York comme mannequin. Depuis lors, la plupart de ses autres piercings ont été réalisés au concept store parisien Mad Lords, et elle en a maintenant huit au total. (Elle a dit qu’elle s’arrêterait là car huit est son chiffre porte-bonheur).
Elle a déclaré qu’elle aimait ce look audacieux : « Je pense que ça me va bien ; ça casse l’image de bonne fille que j’ai tendance à dégager ».
